segunda-feira, 24 de junho de 2013

Lanchonete da Praça - Identidade visual


Olá, clientes, futuros clientes e curiosos. Hoje tenho mais um caso de criação de identidade visual para compartilhar. Desta vez o meu cliente é o Sr. Adelino da Lanchonete da Praça, situada na Av. Ipiranga.
No século XIX o centro da cidade abrigava os primeiros arranha céus, inspirados na arquitetura européia que tinha como tendência o estilo árt deco. Uma dessas construções únicas é o edifício Regência onde se encontra a Lanchonete da Praça, em frente a Praça da República uma das regiões mais importantes da cidade da cidade de São Paulo. Sua importância se deve ao seu contexto histórico, turístico e atualmente ao comércio da região. Questões que foram pesquisadas para construção do conceito da identidade visual da lanchonete. 



O Sr. Adelino (o cliente), nascido na Ilha da Madeira, em Portugal tinha o interesse que seu negócio refletisse suas origens o que consequentemente iria sustentar uma personalidade única ao local. Ao pesquisar vemos que em cada região da ilha da Madeira existe um brasão, todos em formatos de ogiva, característica que marca o gênero dos brasões portugueses. E foi a partir deste conceito que o logotipo da Praça foi desenvolvido. Além de inspirado em um brasão português o logotipo tem uma relação singular com a praça da república representado pela arvore estilizada. A cor verde foi escolhida por simbolizar em heráldica um bom atendimento, transparência nos negócios e lucro.


A estampa do copo (acima) expressa o momento do paulistano sentindo o sabor que só se encontra na Lanchonete da Praça. O pintor, e os quadros inseridos na estampa onde é representado a antiga escola Caetano de Campos (hoje sede da secretaria da educação) a fonte da praça da republica e a fachada da lanchoonete foi inspirada na feira de arte que acontece todos os domingos na praça da república.

Um problema recorrente relatado pelo proprietário quando me contratou foi que muitas lanchonetes da mesma região e até de regiões distintas possuiam uma programação visual idêntica, no ladrilho, nos uniformes e até nas fotos dos lanches expostos nas placas e cardápios. Isso acontece porque muitas lanchonetes possuem fornecedores em comum. O grande impecílio é que um cliente que foi mal atendido em uma lanchonete pode acreditar que pela semelhança visual trata-se de uma rede, fato que pode denegrir a imagem do estabelecimento. 

Com o trabalho de identidade visual realizado, o problema foi solucionado. Quando se contrata um serviço de identidade visual tudo é personalizado, uniforme, cardápio, logotipo, painéis, etc. É importante notar que em um trabalho de identidade visual cada foto de cada um dos lanches, salgados e sucos da Lanchonete da praça é personalizado, ou seja, foram produzidas no local unicamente para a marca, por meio de um estúdio móvel. 

O layout das placas foi inspirado no vento sobre a copa das arvores, o que remete a uma sensação de tranqüilidade auxiliado pela cor verde claro no fundo. O resultado foi um ambiente mais leve para aliviar a tensão em meio ao movimento extremamente intenso de pessoas no local. 




 Na foto acima podemos observar as novas placa aplicadas na lanchonete, porém os funcionarários ainda estão com os uniformes antigos.





Nas fotos acima podemos notar o novo uniforme desenvolvido para os funcionários.

O uniforme dos funcionários e os cardápios possui uma tonalidade de verde mais escuro em comparação com as placas. A idéia é facilitar com que o cliente encontre funcionários e cardápios no ambiente por meio do contraste.










Como vemos acima foram produzidas placas que informam a população com detalhes importantes da história da praça e do prédio.


Acima temos os picotrigramas criados para porta dos banheiros masculino e feminino.




Acima temos a sacola e saquinho de papel para lanches.

quarta-feira, 6 de março de 2013

Identidade Visual - Manga e Laranja

O por quê investir na criação de identidade visual. 

Na criação de um logotipo, o designer trabalha com os símbolos gráficos para comunicar a idéia da marca. O símbolo visual costuma estar carregado de idéias e conceitos, que por meio da percepção tem por objetivo criar identificação das pessoas, despertar sentimentos, empatia e consequentemente fixar-se na memória dos clientes.
Muitas pessoas podem se perguntar por que investir em um trabalho de criação de identidade visual para o seu negócio. No caso de uma lanchonete como a que vou apresentar a seguir, os motivos podem ser diversos. O logotipo emprega valor ao comércio, que deixa de ser uma lanchonete qualquer de um lugar comum, para ganhar um nome, uma identidade visual. A diferença pode ser percebida na expressão “Estamos aqui no bar da esquina” ou “Estamos aqui na lanchonete Manga e laranja”. Portanto, além de criar credibilidade ao negócio também pode facilitar o local a se tornar um ponto de encontro.
O trabalho de criação de identidade visual em uma lanchonete, vai além da criação do logotipo e estende-se na criação das placas, copos personalizados, cardápio, embalagens entre outras possíveis necessidades do cliente. A idéia é que tudo tenha uma personalidade única, uma unidade visual para que o cliente não esqueça do local e volte sempre. Afinal neste tipo de comércio – como em tantos outros – não se vende apenas o produto, mas o momento que o cliente vive dentro do local. Este momento deve ser valorizado pela qualidade dos produtos e pelo bom atendimento, mas também reforçado pelo design. Sabemos que um local visualmente agradável pode fazer o cliente se sentir confortável. E que uma informação clara de preços no cardápio e nas placas pode ser fundamental para evitar desentendimentos entre funcionários e clientes. 

Cliente : Manga e Laranja
Ano: 2013

Conceito: A lanchonete Manga e Laranja foi recentemente inaugurada na R. Libero Badaró 127. Como um novo negócio ainda não possuía identidade visual. O nome Manga e laranja, advém de um padrão de outras lanchonetes do mesmo dono, como a Lanchonete Uva e Caju, e a Lanchonete Pêra e Maçã. O logotipo destas marcas possuem a característica de fusão de duas frutas e após a entrevista com o cliente resolvemos que seria um caminho para o logotipo do Manga e Laranja.
Além da entrevista com o cliente, o processo de criação de um logotipo costuma envolver uma série de etapas como pesquisa histórica e visita ao local do estabelecimento, formulação de briefing reunindo informações e objetivos, pesquisa visual, esboços de idéias e escolha das melhores opções para finalização no computador.
Todas estas etapas direcionaram para o resultado obtido. A manga induzindo um formato de espiral que envolve a laranja pode remeter as misturas de frutas tropicais, típicas dos sucos das nossas lanchonetes. Também pode lembrar o movimento das frutas no liquidificador. A frutas cortada mostram em seu interior uma cor vibrante e saudável, o que demonstra a qualidade dos produtos do estabelecimento. E também sua clareza e alegria no relacionamento com cliente, características do povo brasileiro. Embora as cores vermelho e laranja tenham sido escolhidas para remeter à cor das frutas, também atendem a identificação das cores de um fast food. A laranja inclinada para frente busca induzir o pensamento de que a fruta está ao alcance do consumidor, como se fosse oferecida de bom grado.
Para compor a grade para estruturar o desenho da marca foram utilizados círculos que remontam a proporção áurea. Esta proporção é encontrada em diversas formas na natureza, como no crescimento de folhas, galáxias e conchas. A proporção áurea já foi vista como a forma da perfeição e aplicada em obras de arquitetura e obras de arte.
Na tipografia foi buscado um movimento fluido que lembrasse uma fita, assim como o símbolo da manga. Obviamente sem perder a legibilidade fundamental para um comércio que atende a públicos de A a D.

(Grade de construção do logotipo)


A partir da criação do logotipo o trabalho de identidade visual segue com a criação das peças gráficas. Para a Lanchonete Manga e Laranja foram produzidas painéis com os produtos comercializados no local. Para tanto foram feitas duas sessões de fotos de  lanches naturais, salada de frutas, café expresso, Frozen entre outros destaques. Também foi criado um painel com temática histórica onde é contado a história do jornalista e mártir do império Libero Badaró, que foi homenageado com seu nome na rua onde está a Lanchonete.

(Painel principal)

(Painel principal)

(Painel histórico)

(Painel histórico)

(Painel histórico)

Além disso, foram produzidos cardápios, copos personalizados, adesivação do carro, sacolas e sacos de papel. Em todas as peças há o elemento de uma onda formada pelas mesmas cores do logotipo. Elemento que reforça a identidade da marca e dá unidade ao projeto. Quem quiser conferir pode dar um pulinho na Rua Libero Badaró 127, centro da cidade. A lanchonete funciona de segunda a sábado das 6 as 21h. 

(Adesivo do carro)


(Cardápio frente)


(Cardápio verso)



(Estampa de copo personalizado)



(Saco de papel personalizado)

terça-feira, 21 de agosto de 2012

Criação de Logotipo - Damt




Cliente: Mestrado Anhembi Morumbi
Ano: 2011
Coordenação: Dra. Gisela Beluzzo e Dr. Jofre Silva
Conceito: O Damt é uma publicação eletrônica da universidade Anhembi Morumbi que reúne artigos acadêmicos relacionados ao tema de Design, Arte, moda e tecnologia. Em sua sexta edição o Damt precisava de uma nova comunicação visual que expressasse os estudos acadêmicos contemporâneos.
Algumas das características do período contemporâneo é a incerteza ao tentar encontrar uma solução capaz de amarrar todas as pontas de um mesmo assunto. Lidamos com um período pluralistas, ou seja, não se busca uma única forma correta na produção de arte e design. O mundo ao adquirir tamanha complexidade coloca o sujeito em uma condição em que se torna impossível dar conta de todas as questões de todos assuntos. Ao focarmos no estudo de um assunto, de um objeto de estudo, embarcamos no mundo dos fragmentos. Deste modo a construção do conhecimento acontece pelo coletivo. Enquanto o sujeito tenta recompor os fragmentos para compreender o mundo em que vive.
Buscando expressar estes conceitos o logotipo foi criado com uma noção de desequilíbrio e de polígonos que se encaixam com uma certa instabilidade. A tipografia helvetica, por ter sido criada pela Apple representa uma questão histórica com o design gráfico, uma vez que os computadores Machintosh foram os primeiros a ter diferentes tipografia com espaçamentos bem planejados. Assim com esta nova facilidade da computação gráfica os designers foram gradativamente incorporando a nova ferramenta que agilizava e dava novas possibilidades aos seus trabalhos. Sem serifa e geométrica a helvetica também expressa um modelo de boa legibilidade e de universalidade.

O desenvolvimento do site é de autoria de Magda Martins : 

Criação de Logotipo - Arte por Metro




Criação em conjunto com Flávia Taiar (Designer Textil) 
Cliente: Arte por metro
Ano: 2011
Conceito: A Arte por Metro é uma marca leve e criativa que tem como alguns de seus produtos principais  banquetas, necessaireis e bolsas, sempre com estampas próprias e originais. A criação de objetos da Arte por metro está ligada ao intuito de trazer a sensibilidade, a cor e a harmonia para o bem estar cotidiano.
O circulo é a forma geométrica da perfeição. Sem um fim ou um começo definido o circulo propõe um espaço visual infinito, aberto aos movimentos do olhar do expectador. As bolhas de ar no canto direito da marca representam as nuvens, a formação de idéias, a criatividade e a imaginação. A tipografia foi desenhada para expressar movimento e leveza características implícitas na criatividade e no conceito da marca. As cores vermelho e azul, quente e frio, representam o espaço dual de energias em harmonia.
As estampas que aparecem acima são todas criações da Arte por metro visitem e consumam: http://www.artepormetro.com.br/

Criação de Logotipo - Lanchonete Faruki




Cliente: Lanchonete Faruki
Ano: 2011
Conceito: A lanchonete Faruki tem como principal inspiração a comida árabe como o kibe e as esfihas. Faruki foi o último rei do Egito, nome escolhido pelo cliente. A inspiração para o logotipo foi as fábulas das Mil e uma noites – conjunto de histórias do oriente que procede do folclore dos persas, árabes e indiano. A tipografia tenta expressar o movimento da tipografia oriental. A silhueta das torres imita a silhueta do Taj Mahal que além do fascínio arquitetônico é um simbolo de um grande amor, uma vez que é um mausoléu, construído para esposa do príncipe Shah Jahan. As cores azul e amarelo representam o fascínio e o misticismo das noites dos contos fantásticos.

Criação de Logotipo - Armazém Nutrir





Cliente: Armazém Nutrir
Ano: 2012
Conceito: O Armazém nutrir é focado na venda de alimentos naturais, integrais, orgânicos, fitoterápicos e suplementos. O quadrado no logotipo foi utilizado para representar o conceito de equilíbrio e estabilidade, características de uma alimentação saudável. O losango sugerido no centro agrega leveza às formas e sugere uma abertura e caminho para uma nova visão sobre uma alimentação ideal. O trigo no centro direcionado pelos quatro lados do losango representa a fartura, e a longevidade proveniente de uma vida saudável. A tipografia serifada por sua vez denota a leveza e tradição dos produtos naturais.

Criação de Logotipo - Jorge Paiva





Cliente: Projeto pessoal
Ano: 2008 com atualizações em 2012
Conceito: A tipografia geométrica com diferença de espessura na terminação das letras busca expressar juventude, criatividade e bom gosto. O vermelho expressa a força, o ímpeto, o triunfo e o poder de decisão. Deste modo a marca representa um gigante de energia carismática. No símbolo à esquerda do logotipo é possível perceber as letras J e P das minhas iniciais, Jorge Paiva. Também podemos notar o C de Costa, meu outro sobrenome.
Os círculos convergindo para seta no topo indicam o movimento dos clientes que ao percorrerem seus caminhos em busca de um serviço de qualidade encontram o Estúdio Jorge Paiva. Ao virar o logotipo de lado vemos que a imagem se transforma em um olho piscando para o cliente, agregando assim carisma e criatividade ao logotipo.

quarta-feira, 25 de abril de 2012

Exposição - Mostra Cultural de Ilustração.

Entre 31 de março e 26 de abril acontece a 1ª Mostra Gare Cultural / Faber-Castell de Ilustração. Onde estou expondo alguns dos meus trabalho de ilustração. Abaixo segue uma amostra. Quem quiser ver ao vivo, ainda dá tempo. A exposição é aberta ao público. Mais informações em:http://www.abra.com.br/vilamariana/noticias/448-1-ordf-mostra-gare-cultural-faber-castell-de-ilustracao

(aquarela) 



(aquarela)




(vetor e pintura digital) 



(pintura digital)

sexta-feira, 2 de julho de 2010

Save Sphere - Quadrinhos Letreirados :D



Ahá! finalmente mais uma página de quadrinhos para saga de Save Sphera :D
Faltavam alguns quadrinhos e a arte final, graças as férias consegui terminar. Letrerei e adicionei uma introdução, quem quiser conferir é só clicar no link abaixo :D



A idéia é transformar o projeto em um livro, um romance com narrativa intercalada por quadrinhos e ilustração. Além disso as novidades estão a todo vapor, escrevi dois artigos sobre minha pesquisa em ilustração e tentarei posta-los aqui assim que possível. Até logo e obrigado por todos os peixes :D






domingo, 27 de junho de 2010

Férias :D



Ufa, mestrado é uma correria danada! Li como nunca, e foi bom organizar o que eu li em dois artigos :) Enfim, grande é a ânsia por desenhar, já que fiquei bom um bom tempo sem finalizar nada por falta de tempo. A idéia deste desenho surgiu a partir de um exercício que tenho passado para os meus alunos. Fiz um esboço na sala e resolvi finalizar quando cheguei em casa :)

Até o próximo post :)



domingo, 23 de maio de 2010

Estampa de Copo - Lanchonete

OLá OLá!
Tempos sem postar, o registro quanto a isso é que estou me dedicando muito aos estudos teóricos de ilustração devido ao mestrado! 
Aqui vão algumas estampas que costumo fazer para copos de sucos de lanchonete. Também desenvolvi o logotipo.









segunda-feira, 8 de março de 2010

Ilustração para site

Estas duas ilustrações fiz para agência com quem trabalho, acabou não vingando mas gostei do resultado, diferente do que costumo fazer, principalmente a segunda  :D









domingo, 3 de janeiro de 2010

Ilustrações- Perto do Sol - Editora Ink

Olá leitores, criei estas ilustrações para a um poster do livro de quadrinhos "Perto do Sol". O livro remonta a lenda Icaro da mitologia grega com uma abordagem no mundo contemporâneo. O projeto gráfico e da Ink Editora (http://www.inkeditora.com.br/). A primeira ilustração é a capa do projeto :D